F\u00f6retaget oms\u00e4tter n\u00e5gra miljoner per \u00e5r men spenderar \u00f6ver 200 p\u00e5 idrottssponsring.<\/p>\n\n\n\n
Hur g\u00e5r det ihop?<\/p>\n\n\n\n
\u2013 Man f\u00f6rlorar alltid pengar i b\u00f6rjan, men till slut kommer kurvan b\u00f6rja g\u00e5 upp\u00e5t, s\u00e4ger Mika Manninen, ny ansvarig f\u00f6r Huski Chocolate.<\/p>\n\n\n\n
N\u00e4r Hammarby fotboll 2021 presenterade sitt nya sponsoravtal med Huski Chocolate som \u201ddet st\u00f6rsta och mest omfattande\u201d i svensk klubbfotbollshistoria m\u00f6ttes det med fr\u00e5getecken. Vad var Huski? Produkten k\u00e4ndes inte igen fr\u00e5n butikerna p\u00e5 S\u00f6dermalm i Stockholm.<\/p>\n\n\n\n
N\u00e4r Marcus Ericsson f\u00f6rra \u00e5ret skrev svensk motorsporthistoria och vann Indy 500 var det med Huski-chokladens r\u00f6da och vita f\u00e4rger p\u00e5 bilen. Men produkten s\u00e4ljs inte i USA d\u00e4r han t\u00e4vlar.<\/p>\n\n\n\n
Sedan 2019 har Huski<\/strong> sponsrat formel 1-stallen McLaren och Alfa Romeo, och engelska fotbollsklubben Millwall. I dagarna lanserar de \u00e4nnu en satsning p\u00e5 Marcus Ericsson och hans stall.<\/p>\n\n\n\n Insatsen \u00e4r stor, fr\u00e5getecknen kvarst\u00e5r.<\/p>\n\n\n\n Via en process i tingsr\u00e4tten och granskningar av Expressen<\/a>, Fotboll Sthlm<\/a> och Dagens Industri<\/a> har det framkommit att det \u00e4r fastighetsbolaget Kvalitena, grundat av den hemlighetsfulle aff\u00e4rsmannen Mikael Andersson, som st\u00e5r f\u00f6r sponsormiljonerna.<\/p>\n\n\n\n Samtidigt som Stanton Barrett, en amerikan med bakgrund som bland annat stuntman i Hollywood och racerf\u00f6rare, tog f\u00f6retaget till domstol uppdagades hur infekterad den misslyckade lanseringen av chokladdrycken i USA varit.<\/p>\n\n\n\n Trots uppm\u00e4rksamheten har det varit sparsamt med svar i medierna fr\u00e5n Huskif\u00f6retagens f\u00f6retr\u00e4dare.<\/p>\n\n\n\n Tills DN fick en f\u00f6rfr\u00e5gan<\/strong> fr\u00e5n en pr-byr\u00e5 om att intervjua Mika Manninen, som \u00e4r ansvarig f\u00f6r Huski Chocolate-sf\u00e4ren sedan augusti f\u00f6rra \u00e5ret.<\/p>\n\n\n\n Mika Manninen kopplar upp sig fr\u00e5n Miami p\u00e5 videol\u00e4nk, han \u00e4r fr\u00e5n Finland men har bott i USA permanent sedan 1990-talet.<\/p>\n\n\n\n \u201dHuski Ice Spritz\u201d, produktnamnet som nu kommer att pryda Marcus Ericssons bil, lanserades h\u00e4romdagen och det uppm\u00e4rksammas nu \u201d\u00f6ver hela stratosf\u00e4ren\u201d, s\u00e4ger Mika Manninen.<\/p>\n\n\n\n \u2013 Vi kommer att forts\u00e4tta med Huskis r\u00f6da f\u00e4rg och iskl\u00e4dda bergstoppar, hela grejen som Huski \u00e4r. Men jag har flera olika licensavtal nu p\u00e5 g\u00e5ng. S\u00e5 vi kommer att sl\u00e5 oss ihop med partners och ha \u201dHuski Ice Spritz\u201d och \u201dHuski n\u00e5gonting\u201d och \u201dHuski n\u00e5gonting annat\u201d, s\u00e4ger han.<\/p>\n\n\n\n Den nya \u201dvuxna\u201d drycken<\/strong> produceras av en amerikansk vodkatillverkare.<\/p>\n\n\n\n Huskis huvudverksamhet \u00e4r att tillhandah\u00e5lla chokladdrycksmaskiner med tillh\u00f6rande sockerlag som anv\u00e4nds framf\u00f6r allt p\u00e5 skidanl\u00e4ggningar i norra Sverige. De s\u00e4ljer ocks\u00e5 kall chokladdryck p\u00e5 flaska.<\/p>\n\n\n\n Det huvudsakliga bolaget heter Choki AB, och hade enligt den senaste \u00e5rsredovisningen, fram till sista juli f\u00f6rra \u00e5ret, en oms\u00e4ttning p\u00e5 3,7 miljoner kronor, och gjorde en f\u00f6rlust p\u00e5 114 miljoner.<\/p>\n\n\n\n Det \u00e4r en v\u00e4ldigt stor diskrepans. Hur stort problem \u00e4r det?<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u2013 N\u00e4r man f\u00f6rlorar pengar \u00e4r det alltid ett problem, eller hur? Det \u00e4r inget som n\u00e5gon \u00e4r n\u00f6jd med, det \u00e4r ett som \u00e4r s\u00e4kert. Det finns sl\u00e4pande kostnader i det. Covid slog h\u00e5rt mot oss, det slog h\u00e5rt mot m\u00e5nga. Det fanns m\u00e5nga planer som gick upp i r\u00f6k, s\u00e4ger Mika Manninen.<\/p>\n\n\n\n Det nedst\u00e4ngda samh\u00e4llet st\u00e4llde till det f\u00f6r lanseringen av chokladdrycken.<\/p>\n\n\n\n \u2013 Vi rensar fortfarande b\u00f6ckerna fr\u00e5n de tidigare problemen som pandemin orsakade. Jag tycker att det finns n\u00e5gonting v\u00e4rt att p\u00e5peka i att Huski har betalat f\u00f6r sig.<\/p>\n\n\n\n Enligt ett st\u00e4mmoprotokoll fr\u00e5n f\u00f6rra \u00e5ret \u00e4ger fastighetsbolaget Kvalitena knappa h\u00e4lften av aktierna i Choki AB. Men Stanton Barrett, som jobbade med lanseringen av produkterna i USA, har bestridit aktief\u00f6rdelningen.<\/p>\n\n\n\n Stanton Barrett \u00e4r del\u00e4gare<\/strong> i Choki och v\u00e4nde sig emot att f\u00f6retaget kvittade en skuld p\u00e5 nio miljoner kronor till Kvalitena i utbyte mot aktier. Amerikanen ans\u00e5g att priset var f\u00f6r l\u00e5gt och att kvittningen gjordes med syfte att minska hans andel till under 10 procent, f\u00f6r att han skulle f\u00f6rlora r\u00e4ttigheter som minoritets\u00e4gare.<\/p>\n\n\n\n Tingsr\u00e4tten underk\u00e4nde ocks\u00e5 kvitteringsemissionen. Choki AB har \u00f6verklagat och Svea hovr\u00e4tt har satt f\u00f6rhandlingsdatum till mars n\u00e4sta \u00e5r.<\/p>\n\n\n\n I domstolshandlingar talar Stanton Barrett om \u201dsponsoravtal som inte g\u00e5r att f\u00f6rst\u00e5 sig p\u00e5 f\u00f6rutom som n\u00f6jen\u201d och f\u00f6retr\u00e4dare som \u00e5ker till Las Vegas och festar i st\u00e4llet f\u00f6r att hj\u00e4lpa honom med chokladmaskinsf\u00f6retaget.<\/p>\n\n\n\n \u2013 Jag har varit h\u00e4r i \u00e5tta m\u00e5nader nu och tro mig, det \u00e4r inget festande. Vi jobbar, \u00e4r Mika Manninens kommentar till det.Han s\u00e4ger att Huski<\/strong>\u00a0definitivt \u00e4r ett svenskt f\u00f6retag, men sj\u00e4lv \u00e4r han verkst\u00e4llande chef,\u00a0CEO<\/em>\u00a0och\u00a0president<\/em>\u00a0med engelska begrepp, f\u00f6r amerikanska Huski Enterprises, och \u00f6verser de svenska bolagen.<\/p>\n\n\n\n Nu lanseras en ny produkt i USA, men fram till nu har Marcus Ericsson med sin r\u00f6dvita bil gjort reklam f\u00f6r n\u00e5gonting som inte finns att k\u00f6pa d\u00e4r han t\u00e4vlar.<\/p>\n\n\n\n \u2013 Vi vet, vi vet, s\u00e4ger Mika Manninen.<\/p>\n\n\n\n Och det finns inga planer p\u00e5 att \u00e5ter f\u00f6rs\u00f6ka lansera Huski Chocolate i USA.<\/p>\n\n\n\n \u2013 Att komma med ett nytt varum\u00e4rke p\u00e5 en marknad som \u00e4r s\u00e5 konkurrensutsatt och sv\u00e5r att sl\u00e5 sig in p\u00e5 \u00e4r v\u00e4ldigt dyrt. Man m\u00e5ste f\u00f6rst\u00e5 var ens varum\u00e4rke passar in, s\u00e4ger Mika Manninen.<\/p>\n\n\n\n \u2013 Jag har alltid sett Huski som ett f\u00f6retag fr\u00e5n studentkillar som v\u00e4xt upp och nu g\u00f6r riktiga aff\u00e4rer. Men mentaliteten \u00e4r fortfarande att ha kul och vara \u201dthe fastest brand on land and sea<\/em>\u201d, vilket vi verkligen \u00e4r. S\u00e5 det passar oss att nu lansera en vuxendryck, en 4,5-procentig vodkadrink. Och vi har fler smaker p\u00e5 v\u00e4g.<\/p>\n\n\n\n Ett annat Huski-varum\u00e4rke<\/strong>\u00a0\u00e4r Huski Wear, som s\u00e4ljer skidkl\u00e4der, sponsrade svenska landslagen i alpint och skicross och har lanserat kl\u00e4dkollektioner med skidstj\u00e4rnorna Anna Swenn-Larsson och Andr\u00e9 Myhrer.<\/p>\n\n\n\n Sponsringen av skidlandslagen avbr\u00f6ts i f\u00f6rtid n\u00e4r Huski Wear bytte ut sin ledning, och f\u00f6retaget f\u00f6rlorade en tvist om betalning i Stockholms tingsr\u00e4tt. Nu har parterna gjort upp om en f\u00f6rlikning.<\/p>\n\n\n\n \u2013 Huski Wear \u00e4r ett bra exempel p\u00e5 n\u00e4r ett licensavtal inte fungerar, s\u00e4ger Mika Manninen.<\/p>\n\n\n\n En av grundarna till Huski Chocolate sitter i b\u00e5de Chokis och Huski Wears styrelse. Enligt f\u00f6retr\u00e4dare f\u00f6r Huski Wear finns t\u00e4t kontakt mellan verksamheterna i Sverige och kl\u00e4df\u00f6retaget har lagt problemen bakom sig, men Mika Manninen \u00e4r noga med att p\u00e5peka att det handlar om tv\u00e5 separata bolag som inte ska blandas ihop.<\/p>\n\n\n\n \u2013 Jag har p\u00e5 mig kl\u00e4derna hela tiden. De har h\u00f6g kvalitet och bra design. De hade bara operativa problem, s\u00e4ger Mika Manninen.<\/p>\n\n\n\n I samband med tvisten<\/strong> mellan Stanton Barrett och Choki i Stockholms tingsr\u00e4tt gjorde revisionsfirmor analyser av f\u00f6retaget. Sponsoravtalen \u00e4r sekretessbelagda i r\u00e4ttens handlingar, men i revisionsbyr\u00e5n KPMG:s rapport framg\u00e5r att i avtal som l\u00f6per i olika perioder mellan 2019 och 2024 l\u00e4gger Choki totalt 219,5 miljoner kronor p\u00e5 sponsring av Hammarby, Millwall i engelska andraligan i fotboll, McLaren-stallet i formel 1 och Longbow Finance som ligger bakom F1-stallet Alfa Romeo d\u00e4r Marcus Ericsson tidigare k\u00f6rde.<\/p>\n\n\n\n I ett protokoll f\u00f6r en extra st\u00e4mma om nyemission f\u00f6r ett \u00e5r sedan framg\u00e5r att Choki d\u00e5 hade en skuld till Kvalitena p\u00e5 122 miljoner kronor.<\/p>\n\n\n\n En sak som Stanton Barrett pekar p\u00e5 i domstolshandlingarna \u00e4r risken det inneb\u00e4r att ett annat f\u00f6retag betalar Chokis fakturor.<\/p>\n\n\n\n \u2013 Jag kommer inte att kommentera det, s\u00e4ger Mika Manninen.<\/p>\n\n\n\n Han \u00e4r kortfattad<\/strong> vad g\u00e4ller Kvalitena.<\/p>\n\n\n\n \u2013 Vi \u00e4r ett privat f\u00f6retag s\u00e5 jag kommer inte \u00f6ppna den d\u00f6rren. Men vi har investerare som tror p\u00e5 oss och har beslutat sig f\u00f6r att investera mer pengar i v\u00e5rt f\u00f6retag.<\/p>\n\n\n\n Mika Manninen s\u00e4ger att tvisten med del\u00e4garen Stanton Barrett inte p\u00e5verkar Huski alls.<\/p>\n\n\n\n \u2013 Jag \u00e4r fr\u00e5n USA, s\u00e5 man \u00e4r ganska van vid att n\u00e5gon slags r\u00e4ttstvist sker f\u00f6rr eller senare i ett f\u00f6retags liv.<\/p>\n\n\n\n Jag ser marknadsf\u00f6ring och sponsring som en investering, och inte enbart en kostnad.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n Mika Manninen tror att Huskis k\u00e4rnverksamhet, med varm choklad och f\u00e4rdig drickbar choklad, kommer att vara l\u00f6nsam n\u00e4sta \u00e5r. I \u00e5r g\u00e5r det j\u00e4mnt upp efter en bra vinters\u00e4song, s\u00e4ger han.<\/p>\n\n\n\n \u2013 Jag f\u00f6rv\u00e4ntar mig ocks\u00e5 att licensavtal som vi jobbar p\u00e5 just nu kommer att ge oss ordentlig inkomst. Vi \u00e4r i ett aggressivt tillv\u00e4xtskede just nu, vi hedrar de avtal vi har och \u00e4r v\u00e4ldigt inriktade p\u00e5 att bli l\u00f6nsamma.<\/p>\n\n\n\n Mika Manninen talar om<\/strong> tre omr\u00e5den: k\u00e4rnverksamheten, kapitalinvesteringar och varum\u00e4rkesbyggande.<\/p>\n\n\n\n \u2013 Jag ser marknadsf\u00f6ring och sponsring som en investering, och inte enbart en kostnad, s\u00e4ger han.<\/p>\n\n\n\n \u2013 Att enbart titta p\u00e5 siffrorna ger en bild. Och i v\u00e5rt fall \u00e4r de uppenbarligen l\u00e5ngt ifr\u00e5n perfekta. Men om man tittar innanf\u00f6r det kan man pl\u00f6tsligt hamna i en helt annan diskussion.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n